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| 三星22宽首破2000元 |
除了消费市场低迷之外，液晶显示器上游方面也传来利空的消息。从今年3月份开始，液晶显示器面板的价格就停止了下降的趋势，而后在Displaysearch公布的四月份的液晶面板报价里，液晶显示器面板的价格开始上涨，虽然幅度并不算很大，但是同样引起了市场的恐怖，早在三四月份，不少媒体就提出了液晶显示器即将涨价的观点。
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| 三星19吋宽屏943NW：1399元 |
但是，从三四月份液晶显示器的价格走势来看，液晶显示器价格却与面板价格走势背道而驰，主流产品的价格一降再降。特别值得关注的是，以往一贯不屑于价格战的三星、优派等一线品牌在本次的价格战中，却成为了排头兵，接二连三地引发降价风暴，令整个市场以及消费者们为之侧目。特别是三星，作为液晶显示器市场的一哥，其主流产品的价格从08年以来就不断下调，不少产品已经成为了性价比的代名词。
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| 2399元的三星黑钻2232GW+ |
对于三星为首的一线LCD厂商引爆的这波价格战，虽然令很多消费者惊喜不已，但是也令业内大跌眼镜，为什么液晶显示器的价格在面板价格上涨的情况下还会出现雪崩，为什么三星等一线大厂在此次的价格战中会扮演排头兵的角色，而这一波的液晶显示器价格雪崩对于整个LCD市场的影响有多大，液晶显示器的价格是否会有底线，这一切，都是我们极想了解的。下面，我们先来跟踪三星08年的各大动作，从中，或许我们可以发现更多的线索。
新品+降价，三星第一季度轨迹
按照一般厂商的产品推广思路，在新品上市之前，先对主流产品进行第一波的降价，为新品让出价格的空间并吸引关注力，然后再推出重点的新款产品，通过促销、活动等为新品大力造势，引起市场的关注。随后，再进行新一波的降价，对老产品以及新产品的价格进行一定的调整，保持产品以及品牌的市场影响力，最后是根据产品的库存情况以及原先产品的规划，针对产品线的空缺，再推出一些补充的产品。而三星今年第一季度所走过的轨迹，却显得有些不太一般。
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| 三星新款24吋宽屏2493HM |
在08年1月份，三星一口气发布了21款液晶显示器新品，引爆了08年液晶显示器市场的第一场地震。实际上，在新品发布之后，三星主流液晶显示器的价格在零售端已经有不同程度地下调。而后，伴随着老产品价格继续不断下滑，这21款新品陆续登陆市场。陏后，三星在三月份又再发布了流光溢彩的T系列新品，T190与T220目前已经上市。值得注意的是，与以往三星新品上市的情况不同，这一批三星液晶显示器新品的上市定价并不高昂。在很多人的印象中，新品往往有一定的价格虚高，这也是市场的潜规则之一，而且按照三星的习惯，新品的定价往往要更高一些，以保持其品牌的定位以及为产品线拉开距离。
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| 三星新款19吋宽屏943NWX |
但是三星在08年第一季度里推出的这些液晶显示器新品，其上市定价却相对非常适中。以用来取代三星226BW的三星2253BW为例，其在一月份时广州的上市价格不过是2650元，还赠送138元adidas运动沐浴套装，与其他一线品牌的价格差距并不大。而其前辈三星226BW上市的价格则达到了3650元，整整高出了1000元，当然，这里面还涉及到了LCD整体价格下降的因素，但是实际上，三星2253BW的上市价格已经算得上非常适中的了。
而在新品上市的同时，价格调整也随之调整，包括了新上市的产品以及老款的主流产品，在四月份，定位主流用户的三星2243BW 更是首破2000元，来到了1999元的新低上。此外，19英寸的三星G19更是报出了1399元的超低价，从而引发了市场的一片恐慌。“三星疯了！”业内引来一片“狼来了”的恐慌。
LCD降价+面板涨价，矛盾的组合体
从上而我们对三星1~4月份的轨迹的跟踪就不难发现，三星在年初推出的新品数量不可谓不多，而在价格调整方面也显得急进了一些。但是从上游液晶显示器面板的价格走势来看，三星以及整个液晶显示器市场本不应该出现这样的情况。
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在Displaysearch公布的三月份的液晶面板报价里，各大主流尺寸的液晶面板价格首次停止了降价的势头；而在四月份的液晶面板报价里，从入门级的15.6英寸到22英寸，面板的价格均有不同程度的上涨，其中，涨幅最大的规格来自19英寸宽屏液晶面板，涨幅为3美元，其次为20英寸宽屏液晶面板，涨价为2美元左右，受影响最小的为22英寸宽屏液晶面板，涨幅仅有1美元。
有分析认为，由于19吋宽屏在今年供应量相对减少，再加上19吋液晶电视的面板需求量加大，预计不久会有小幅度反弹。此外，早在今年1月份的时候，Displaysearch中国区市场总监张兵已经警告，2008年1季度液晶面板价格有所松动，但由于市场需求随后强劲增加，2-4季度面板供给趋于紧张。由于2006年市场不景气，液晶面板厂商投产计划较为保守，使2008年面板产量仍受限，直至2009年、2010年新增产能增加供给，面板供小于求的状况才会改变。在这种供求失衡的情况下，今年液晶面板价格，特别是下半年的液晶面板价格将有可能出现上涨的情况。
液晶显示器面板价格上涨，为何以三星为首的液晶显示器厂商会不顾一切地对产品进行降价呢？这组矛盾的组合体是怎么形成的呢？
人民币升值+股市低迷+需求欲望降低
在讨论为何在液晶显示器面板涨价的情况下，液晶显示器的价格依然下降的问题时，人民币升值、股市低迷、市场需求欲望降低这三点是无法回避的。
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| 市场低迷 |
人民币升值，这已经是大家众所周知的事情了，从开放汇率前的8块多兑一美元，到目前的不足7块钱就能兑一美元，人民币的汇率持续走强。进入08年以来，人民币依然强势，而美元而持续疲态。这样一来，相当于我们的人民币变大了，即使是液晶面板的价格有所上涨，但在忽略掉其他一切原因的情况下，反映到我们市场上的，就是液晶显示器的价格反而降低了。
第二个需要考虑的问题就是中国股市的低迷。在经历了07年的疯狂上涨之后，在冲高到了6000点之后，中国股市开始回落，四月份更是曾经一度跌破了3000度，市值缩水非常严重。由于股市套牢了很多资金，这样就令市场的活动资金减少，另外也减少了不少消费者的消费欲望，降低了市场的需求。
除了股市低迷的影响外，另外引起市场需求欲望降低的一个因素就是市场的相对饱和。就国内零售市场而言，虽然说国内市场广阔，市场潜力巨大，但是不能否认的一点就是国内市场由于经济发展严重不平衡的因素制约，其实已经相对趋于饱和。说白了，就是买得起的都买了，买不起的依然买不起，升级的数量远远太少。这一点从今年二三月份的市场表现已经可以看出来了，二三月份本来是零售市场的销售旺季，但是从今年的表现来看，情况却是大大输于去年。而在二三月份后，更是传统的淡季，在这种情况之下，无论是液晶显示器厂商，抑或是经销商，谁都不敢轻言涨价，而且还必须继续将降价进行到底，以保持品牌、产品的关注度。
三星引爆价格战的惊人阴谋：市场重新洗牌
在三星加入价格战之后，很多业内人士都已经敏锐地感觉到了今年液晶显示器市场的情况有所不同。在市场里，各大品牌基本都是看着三星这个LCD市场一哥，现在连一哥也加入了价格战，更是加剧了液晶显示器市场的残酷竞争，在这种情况之下，大家不得不注意到，新一轮的液晶显示器市场洗牌即将开始。
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| 市场洗牌即将开始 |
作为液晶显示器市场的知名品牌，三星的一举一动都是市场的风向标。正如我们前面所分析的，进入08年以后，三星液晶显示器就已经不断排兵布阵。首先，发布21款主流性能的新品，为之后的价格战提供了坚实的产品基础（老产品再怎么降价，也无法左右主流LCD市场），而后在短短的两三个月时间里，不断地利用价格冲击市场，逐渐吞并其他品牌的生存空间，其结果，大家自然也可想而知，最终的结果自然就是液晶显示器市场的重新洗牌，一些LCD品牌将有可能自此退出历史舞台。
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| 市场洗牌即将开始 |
在三星加入价格战之后，优派，LG，明基，飞利浦等传统大厂纷纷加入战圈，而传统以性价比为特色的AOC、长城等品牌也高举降价大旗接招。但是，面对于生产成本的上涨，不是每一个品牌都可以支撑得下去的，特别是像AOC，长城那些拥有自有工厂的品牌，这方面的压力更是巨大，同样的压力也在优派、飞利浦这些采用代工方式的品牌厂商身上有所体现。在成本加大，利润减少的情况下，一些品牌（特别是采用代工方式的品牌）可能会选择退出市场，此前玛雅被AOC收购，就是这样的例证。
很多人认为三星之所以可以挟天子以令诸候，靠的就是拥有液晶面板工厂的优势，其实不然，大部分三星LCD采用的都是台湾屏而不是三星自己生产的面板。但是，大鱼吃小鱼是市场的必然规律，拥有资金、市场、品牌优势的大厂商，在市场变化的博弈中无疑拥有着更大的筹码。在引爆价格战之后，逼使市场重新洗牌，淘汰一批品牌，优化市场的资源配置以及重新分配市场份额，最后重新走上高利润的发展轨道，这就是大品牌在面临利润减少的情况下采用的应对策略。
对于今年下半年液晶显示器市场的发展趋势如何，我们还将拭目以待。
