专注慧海 走好晨扬路
采访郑州科技市场许多成功的经销商,他们都有一个共同的特点,这就是专注的去做一件事,即使在最艰难的时候也从不轻易放弃,而郑州晨扬科技的总经理胡纪军正是其中的一个典型。从03年开始代理深圳大慧海电子有限公司的慧海音箱,由一开始深圳厂商并不重视国内市场到大力开拓国内市场,由每月几千元到现在每月五六十万的销售业绩,胡纪军带领晨扬科技已经取得了属于自己的成就。
结缘慧海
据胡纪军介绍,晨扬科技是从03年开始代理慧海音箱,那时候慧海的厂家主要做出口外销,还并不太重视国内市场,在这样一种情况下,晨扬科技接手了慧海音箱。之所以选择慧海,胡纪军列出了这样三点原因:其一,深圳大慧海公司有自己的品牌即慧海,并不是贴牌,这样有自己的品牌的公司代理起来比较有发展潜力。其二,慧海有自己的工厂,自己可以研发和加工产品。自己买地皮建工厂,可以节约成本,从另一个侧面能控制产品的品质及支撑产品的长久发展。其三,厂家的经营思路和自己比较相同,经营起来容易和厂家达成共识。正是因为这三点,才使胡纪军坚定的认为慧海有非常好的发展前景,并为之坚持了下去。而之后慧海的发展也恰似胡纪军预测的那样,从03年之后,深圳大慧海电子有限公司开始越来越重视国内市场,往各省委派大区经理,策划营销策略,研发新技术和工业设计,慧海就这样一步步的走入到了消费者心中。到06年慧海推出了申请了专利的乐吧12款系列,这时候,慧海已经成了音箱市场的一枝独秀。
如何经营慧海?思路最重要
在胡纪军看来,思路是经营产品最主要的因素,正是思路决定了是否成功,可谓思路决定出路。从创办晨扬科技到现在,胡纪军一直走在同行业的前列,他清晰的洞察着科技市场的每一点发展前景。在2000年的时候,他就开始做电脑刻字机,那时候刻字机还比较先进,但是胡纪军已经远远的看到了它未来发展的局限性,在刻字机依然繁盛时就转做DIY散件,而到了03年,又开始代理音箱,到06年彻底放弃了DIY散件。到了今天,DIY散件竞争达到了白热化的阶段,许多经销商开始转身寻找属于自己的其它代理品牌时,胡纪军已经紧紧的握住了慧海并提前迈出了一大步。
在问及如何经营慧海时,胡纪军仍然强调“点子”的重要性,他说,音箱整体的技术含量不太高,投资较少,这是经营音箱的一个优势。但正是这个优势而带出来一个劣势:由于技术含量不高,所以音箱更新换代比较慢,从音箱刚问世到现在也只经历了三个变化,由2.0到2.1再到5.1,而这期间音箱的价格有时候甚至几年都不会变化,这就给经营者一个比较大的难度,价格无从变化,就只好从别处寻找营销策略。这时候创意就显的非常重要了。
翻开胡纪军收集的从06年到现在的慧海的一系列广告营销方案,就不得不佩服他的创意。其中有“品信阳毛尖,听慧海音箱”的活动,也有“卖慧海,赚美元”的活动,更有“慧海音响,箱箱有礼”的活动,每个营销策略都少有,绝不和其它品牌雷同。也正是这些有创意的策略使慧海的销售额一点点的上升,并在点滴中积累了慧海的品牌知名度。用胡纪军的话说:我没有把慧海当作生意来做,而是当作事业来做!
展望慧海和晨扬发展
胡纪军以他锐利的眼光审视着科技市场的发展和变化,他自信的说,随着市场的发展,品牌机已经超过DIY,而笔记本终将超过台式机。随着人们生活水平的提高,对精神的追求会越来越高,而音箱的研发方向也终会朝着笔记本音箱发展。因为人们的住房面积相对越来越小,电脑的发展也会趋向小巧化。06年慧海推出的乐吧系列正是彰显了这样一种趋向:小巧精致。在价格上,人们的消费会越来越趋向理性化,大多数人们会买最适合自己的而不是最好的。在胡纪军看来,在技术非常同质化的情况下,音箱领域相当大部分拼的是外观设计和性价比,而慧海音箱因为其独特的设计(乐吧系列)和适中的价格拥有着良好的性价比,这也是慧海非常具有发展潜力的一个重要方面。
提及晨扬的发展,胡纪军坚定的说,晨扬未来会朝音频方向发展并继续专注的做好慧海独家代理,最近还签约欧凡耳机河南独家总代理。尽管日前的销售业绩已经不错,胡纪军坦言做的仍然不够,他列举出了河南的独特优势:地域广、人口多、交通发达、物流业也比较发达。因此货物可以很方便快捷的送到县城甚至乡镇,但目前县城和乡镇开发的还远远不够。他给笔者算了这样一笔账,河南有110多个县,每月每县3000元销售额就有30多万;17个地级市,每月每市两万销售额就有30多万;再加上郑州这个广大的市场,这样算下来,音箱仍然有非常大的营销空间,所以,朝这个目标迈进,是胡纪军目前专注在做的事。从他从容的神态和锐利的眼光来看,他已胸有成竹。