而ATI方面，则只有一大动作，正是很让人期待的RV740。在RV740消息放出之初，大家都猜测其仅仅是一款工艺改进版，要不就是RV770的40nm版本，要不就是RV730的40nm版本。但后来随着时间推移才得知RV740是一款全新规格的产品。
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| 40nm+GDDR5将是本年的主要规格参数 |
按照现在消息所知，RV740很有可能是一款原生拥有640个流处理器的核心，但显存规格则是较奇怪地配合128Bit位宽的GDDR5显存。减少显存位宽可以进一步减少核心面积，而为了保持性能水平，所以ATI为RV740配备了现时非常先进的GDDR5显存，GDDR5可以提供GDDR3两倍的带宽，这样就可以依靠128bit GDDR5显存达成一个256bit GDDR3显存的带宽。
RV740的设计思路非常不错，众所周知显卡的成本主要归咎在核心和显存两大部分，由于用来制造核心的晶圆的成本非常稳定。所以在保持性能不变的情况下，把核心做得更小（核心成本更低），然后把成本移至价格浮动更大的显存一方（把GDDR3换成GDDR5），这样能使整体的价格竞争力更强。但不得不说的是，近期奇梦达的破产事件肯定会对RV740日后的道路带来不少荆棘，因为到目前为止奇梦达仍然是GDDR5显存的主要来源。
