二、本月关注度前10位LCD品牌的关注度增长状况
虽然从数据看来,前10位液晶品牌关注度只是略有一些一两位的升降,但这样的变化发生在已经长达半年品牌格局可谓雷打不动的市场,已经算得上是惊天动地。
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表1 2006Mon10-Mon11LCD品牌关注度排名增长状况 | ||||
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品牌关注度 |
本月排名 |
上月关注度分布 |
本月关注度分布 |
排名升降 |
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三星 |
1 |
42.3% |
35.1% |
保持不变 |
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飞利浦 |
2 |
10.9% |
13.1% |
↑1 位 |
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优派 |
3 |
13.4% |
13.0% |
↓1 位 |
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Great Wall |
4 |
5.3% |
10.8% |
↑1 位 |
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BenQ |
5 |
4.1% |
6.7% |
↑2 位 |
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AOC |
6 |
6.7% |
6.4% |
↓2 位 |
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LG |
7 |
4.8% |
5.0% |
↓1 位 |
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Acer |
8 |
3.3% |
2.4% |
保持不变 |
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SONY |
9 |
1.7% |
1.2% |
保持不变 |
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DELL |
10 |
0.7% |
1.1% |
↑2 位 |
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数据来源:IT168数据中心 2006,12 | ||||
首先是优派由于相当长时间没有再突显出该品牌的优势,而坚持3年全免费保修的售后服务成本令他们的产品价格偏高,终于从坚守了多个月的第二位掉到了第三位。飞利浦又回复了CRT时代与三星一争高下的位置。
长城在经历价格调整之后劲力十足,单是首当其冲把20寸宽屏降到1999元就足以令消费者瞩目,关注度上升势出必然;BenQ推出拥有业界先进插黑技术的24寸宽屏,再次展现出雄厚的技术实力,另一方面整个市场降价之后FP73G为代表的产品再次成为主流市场性价比焦点,BenQ终于在排行榜上上升了2位;AOC,从它的市场行为来看,好象已经在策略上偏重于其它子品牌,主品牌的关注度有了明显下降;LG不断推行锐比系列,市场行为相当活跃,不过似乎除了19寸宽屏这一领域,其它尺寸缺乏性价比突出的明星产品,在BenQ双方面强势的逼迫下还是被往下挤了一位, LG不失事机考虑放弃做高端形象,安份地做回CRT时代以更好的价格吸引消费者,争取在液晶市场争得第三把交椅。
作为首先推出低价22寸宽屏的先驱,Acer其实应该很受关注,可惜很快被美格推出更低价的产品抢了风头;SONY早已决定退出民用液晶显示器市场,也没再做什么推广,凭着原有的底气悠然坐着排行榜第9位真是不简单;DELL一直以24寸、30寸高端产品在狂热玩家中拥有良好口碑,具备在液晶市场大展拳脚的优厚条件,近期似乎看准时机成熟真的有这样的打算,涌现了一批价格低到足以扰乱市场秩序的产品,一举获得了大量主流消费者的关注。
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随着中下游各品牌的壮大,三星虽然仍占关注度榜首,不过它在前几个月曾经占有近50%的消费者关注,11月大大缩减至35.1%。从饼图的数据还可以看到,其实优派还是保持着原有的状况,所受关注度并没有降低,只是飞利浦受关注度大增,跑到它的前面去了,所以排名才有所落后。增长最猛的是长城,早在9月份的时候它仅仅位居第10,目前已经跃升到第4位。
